一、 判断分析题 （本大题共3小题，每小题10分，共30分）
本题必须先判断正误，判断正确方可得分。
1、广告费用是一种战略性费用。
2、广告媒体单元选择不是广告媒体策略制定时应考虑的问题。
3、广告创意就是一种创造性的思维活动。
4、广告主题就是点子。
5、制定广告媒体策略时既要考虑到达率又要兼顾平均频率。
6、多种执行方案是传递益处的有效方法。
7、通常广告媒体费用在广告费用所占比例最大。
8、广告中传递给消费者的益处越多越好。
二、简答题 （本大题共3小题，每小题10分，共30分）
1、 请简述广告的社会性功能。
2、请简述独特主题理论。
3、请解释广告目标及其要素。
4、请列举广告的要素。
5、请简述沃恩层级模式。
6、请简要说明广告目标的种类。
7、请简述广告的社会性功能。
8、请列举广告定位的构成要素。
9、请简述广告理论发展的三阶段。
10、请简要说明广告目标的种类。
11、请简要说明广告与整合营销沟通（IMC）的关系及其在IMC中的作用。
三、论述题 （本大题共2小题，共40分）
1、请结合案例阐述优秀广告创意的标准。
2、 请结合案例说明何为系列广告及系列广告制作方法。
四、策划题 （本大题共1小题，共30分）
请列出一份广告策划书的定位、目标、及创意策略，并说明各部分关系及作用 。
本题必须先判断正误，判断正确方可得分。
六、案例分析题 （本大题共1小题，共15分）
酷儿果汁由可口可乐公司开发，其广告的形式与内容与可口可乐公司为其可乐制作的广告毫无相同之处（将在考试时播放酷儿与可口可乐广告各一则）。
请分析酷儿果汁广告为什么与可口可乐公司其他广告从形式到内容上都无相同之处？
貌似是這個？？
誰找到答案共享一哈撒
